LS521, Повышение эффективности внешних коммуникаций. Основные ошибки маркетингово-рекламного планирования

С проблемой неэффективного планирования и использования рекламных, репутационных мероприятий сталкиваются многие компании – и большие, маленькие. У одних - нехватка денежных средств, времени и человеческих ресурсов для рекламных акций. У других даже полное и своевременное освоение большого рекламного бюджета не гарантирует повышение бизнес-активности компании. Безусловно, занять лидирующие позиции на рынке в условиях жесткой конкуренции, глобализации экономики, мирового и национального кризиса непросто. Тем не менее, это возможно при правильном использовании различных рекламных технологий, что в результате обеспечит стабильную позицию на рынке и, конечно же, прибыль компании. Об этом и идет речь на нашем обучающем тренинге-семинаре.
В маркетингово-рекламном процессе PR является одним из самых важных инструментов продвижения товара и формирования лояльной целевой аудитории. О трудностях, самых распространенных ошибках и креативных методах современного PR вы также узнаете на нашем семинаре.

Целевая аудитория:
IR-менеджеры; сотрудники департамента маркетинга или рекламы; руководители малых предприятий; ответственные за маркетинг и проведение маркетинговых акций, по продвижению товаров и услуг, за оценку эффективности рекламных и маркетинговых кампаний; руководители службы сбыта и реализации в компании; ответственные за связи с общественностью, за взаимоотношения со СМИ, за корпоративный PR в компании; ответственные за контент сайта компании.

Основные темы курса

• Анализ рынка: основные принципы, формы принятия управленческих решений для проведения репутационных акций (реклама, PR и др.).
• Малобюджетный маркетинг, реклама и PR: «бьем точно в цель».
• Практикум: Решение кейса: оценка влияния внешней среды на деятельность компании (основные риски и возможности). Сегментация потребителей с целью выделения оптимального (целевого) сегмента потребителей (работа в мини-группах). Анализ «профиля» целевого потребителя и определение основных конкурентных преимуществ при продвижении коммерческого предложения.
• Методы определения оптимальных инструментов продвижения товаров, услуг, бренда компании: выбор носителей и способов продвижения.
• Тестирование, коррекция и адаптация рекламных концепций к конкретным условиям рынка.
• Основные ошибки маркетингово-рекламного планирования.
• Практикум: Измерение эффективности коммуникаций для реализации программы продвижения. Создание успешных малобюджетных рекламных программ и акций.
• PR как часть маркетинга. PR внешний и внутренний. Отличия PR от рекламы.
• Работа с медиа-партнерами. Медиа-планниг.
• GR: участие в ассоциациях и торговых палатах, совместные проекты с государственными органами.
• Преимущества и опасности PR.
• Практикум: Работа с PR текстами: виды, правила составления, эффективность. Методы измерения эффективности PR и формирование оптимального бюджета. Реализация совместного проекта с государственными органами: преимущества, трудности, риски.
• Технологии борьбы с «черным»пиаром.

Участники

• Научатся планировать маркетингово-рекламные мероприятия и расчитывать их эффективность,прогнозировать результаты маркетингово-рекламных действий компании.
• Смогут планировать, реализовывать и анализировать весь комплекс мероприятий по взаимодействию с рынком в условиях дефицита персонала и недостаточного бюджета: осуществлять малобюджетный маркетинг, рекламу и PR.
• Смогут оценивать эффективность PR-мероприятий и оптимально распределять бюджет.
• Научатся осуществлять экономию бюджета и получать дополнительный бюджет на реализацию новых, интересных замыслов для укрепления бренда компании и развития его потребительско-инвестиционной привлекательности.
• Смогуть определять эффективность работы всей службы продвижения в долгосрочном периоде.

Продолжительность: 3 дня (18 часов)

Количество участников: 6-12 человек